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最强CP再战最燃双11红星美凯龙海陆空会师打造品质家居购物盛典


发布日期:2021-10-12 13:40   来源:未知   阅读:

  家居集团董事长车建新、红星美凯龙家居集团执行总裁兼新零售中心总经理陈东辉、红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂、红星美凯龙家居集团总裁兼装修产业集团CEO谢坚、红星美凯龙大营运企划中心总经理柳英、红星美凯龙新零售中心总经理助理陈晓冬,以及天猫家装事业部总经理恩重、天猫家装业务发展部负责人冬一等出席本次会议。

  会上,车建新指出,今年双11,我们要当作是天猫的第三次双11,要学习天猫第三次双11的工作方式方法,然后培育和孵化一批优秀典型,通过打造一批优秀的工厂和经销商,最终就能做到“花香蝶自来”,明年618、双11就会吸引更多的工厂和经销商参与进来。

  恩重表示,今年是和红星美凯龙合作的第三个双11,过去更多的是新零售维度合作,是本地化供给、到店体验方式的结合,而今年将基于差异化的供给和服务,实现从线上留资到整个线下门店,找到门店、导购员和设计师,形成包括从商场服务到上门履约安装等等完整解决方案能力的打造,最终达成包含消费者、商场和品牌商等多方共赢。

  疫情后时代,伴随人们对居住环境的要求发生改变,开始从过去的“有房住”逐步转向“住好房”。在此背景之下,国内家居消费趋势也逐步进入到“电器家装家居”一站式购齐的新时代。对此,在今年双11中,红星美凯龙也作出了相应的积极回应。

  作为每年双11的作战先锋军,“空军”司令陈东辉表示,打造品质家居购物盛典,这是红星美凯龙和阿里战略合作的最大价值点。所以今年将在去年双11基础上进行持续加码:红星美凯龙海陆空三军将首次完成线上会师,不仅有家居、新零售,还有家装产业。今年我们线上线下将要实现三大同频。

  “陆军”司令朱家桂也表示,通过过去一年的努力,一体化、家装家居一体化已经进入深度融合阶段,所以目前红星美凯龙也已变成了三个家六个字:家居、家电、家装,这就是一体两翼。今年双11,我们需要将红星美凯龙这两年发生的巨大变化,变成市场的推动力,和对消费者的服务升级。

  他强调,今年双11,我们将基于由九大主题馆构成的高端流量生态,一体化、电器家装家居一体化生态优势,最终让一部分工厂和经销商双11轻松脱颖而出,变成明星品牌和明星经销商。

  “海军”司令谢坚谈道,如果说去年我们的主要工作还是摇旗呐喊,今年希望家装产业也能创造一部分力量,让天猫家装这四个字能够名副其实。今年双11,除了常规的营销举措之外,我们还将投入近1000万的奖励政策,鼓励所有的设计师、工程管家和设计管家,共同服务好所有的客户。

  每年的双11不仅仅是一场购物狂欢,也是一场平台之间、品牌之间的营销实力较量。而作为双11年度最强CP,在今年双11大战中,红星美凯龙和又将集结怎样的顶配资源协同作战,成为今年整个行业的又一大看点。

  会上,天猫宣布今年双11期间,将围绕红星美凯龙家装、家居、线上线下同城零售三大发力板块,强势提供4大超级豪华资源包支持,涉及10余种王牌淘系资源,其中包含流量资源支持、“11.1超级直播”支持、全景视频支持、鲁班之星轻综艺支持。

  冬一表示,经过前两年的双11磨合,双方团队整个运营越来越精细化,并在组织体系、产品体系、绩效体系、流程体系都完成了相应的沉淀。基于这些沉淀,相信未来我们将可以走得更稳更远。

  除了淘系数亿级公域流量资源加持之外,启动会现场,红星美凯龙也打出了本次双11营销玩法的几张超级王牌。

  其中在双11整体营销政策方面,柳英介绍,今年双11,除了广而泛的营销范例之外,我们还会结合公司整体运营战略做九大品类的精细化营销,同时运用家装家居一体化、线上线下一体化的生态优势打造“1+N”直播马拉松事件,最终实现全链路闭环营销,线上线下同频共振。

  值得强调的是,在“1+N”直播马拉松事件中,红星美凯龙将联合全球百大品牌千大总裁天团强势助阵,在双11期间为大家呈现一场上演时长最长、频率最高、覆盖最广的“1+N直播马拉松”,奏响行业最强音。

  除此之外,在双11专属活动方面,陈晓冬也透露,在今年双11天猫家装本地化卖场最核心活动“天猫鲁班之星团购会”中,红星美凯龙新零售板块将通过与阿里千万级线上资源投放,以及与阿里千万级现金补贴商场,真正做强线上线下一体化营销,赋能商场,帮助商家和导购躺赢双11。

  最后,随着红星美凯龙天猫双11全球狂欢季的正式启动,全国200多家商场,100多家品类主题馆正式进入双11大战倒计时。今年红星美凯龙双11活动将从10月20日开始,到11月11日结束。期间,红星美凯龙将面向消费者提供9大品类尖货折上折、0.1元即享1111元万倍爆棚、定装修享7重豪礼等家装家居超值福利,还将推出包含超级电器品类节在内诸多重磅定制活动。中国注意力训练网www.fz6s.cn